“很多消费者第一眼看到爱不释手，以为是进口名牌，然而一问品牌来自中国，就犹豫着放下了……”瓷家友陶是广东潮州一家瓷器类外贸企业，主营杯、碗等厨房用具以及瓷质卫浴、家饰等，老板蔡安阳说起自己的杯子在国内的遭遇时，颇感郁闷。

“我家两代做玩具，到现在20多年，一直做出口，在欧美市场销量非常好，一样的玩具反而在国内销售不畅。”广东汕头澄海美贝乐玩具负责人刘金生也表示。

在中国，像这样“墙内开花墙外香”的情况已是见怪不怪。然而，对于中国的消费者来说，不买国货买外国货也有着自己的苦衷。在广州工作的叶女士是日韩欧美等国护肤产品忠实用户，她坦言“不会选择国货，因为质量没保障”。

“我相信也有很多品牌生产得很好，但是中国的消费者为什么不买？”格力集团董事长董明珠接受媒体采访时曾表示，过去，国内有些企业急功近利，把东西卖出去就行了，但缺乏优秀技术支撑导致其产品质量不过关。出现这样的怪现象就是我们在为过去的不诚信在买单。

业内人士指出，经过几十年的发展，中国制造加工工艺和品控能力已达到一流水平，但多数制造企业由于缺乏自有品牌，一直在给国外知名品牌做代加工。随着国内原材料不断上涨、人力成本快速增加，代加工厂利润越来越薄弱。“如果再不进行转型升级，这些代加工企业长期以来积累的工艺和品控优势也将逐步消失。”

另一方面，来自中国商务部的数据显示，中国境外购物正迅速增长，2014年居民出境人数超过1亿人次，境外消费超过1万亿元人民币。2005-2014年中国境外消费平均每年增长25.2%，是国内社会消费品零售总额增速的两倍。

今年5月8日，经李克强总理签批，国务院公布了中国版的“工业4.0”规划《中国制造2025》，强调要顺应“互联网+”的发展趋势，以信息化与工业化深度融合为主线，打造工业互联网，强化工业基础能力，提高工艺水平和产品质量，推进智能制造、绿色制造。

乘《中国制造2025》东风，拥抱“互联网+”，借助国内如火如荼的电子商务打开庞大的国内销售市场，成了国内众多优秀自主品牌期盼。

如近日上线的淘宝网“中国质造”平台上线，通过严格高标准的审核，将一批优秀自主品牌纳入到淘宝“中国质造频道”，承诺所有商品“国际标准原厂生产”，品质由权威机构认证。淘宝方面表示，希望淘宝的背书以及这一高品质国货专属购物平台，能够逐步培育起国内消费者对“中国质造”品牌的信心。

目前，瓷家友陶已正式进驻淘宝“中国质造”平台，蔡安阳迫切希望借助“互联网+”，在“中国质造”背书下，能帮助他更快打开国内市场。

然而，专家也指出，中国制造的品牌危机、信任危机并不能够在短时间内通过技术手段、营销的提升解决，它会长时期的困扰着中国制造业。在此过程中，除了中国制造业自身的努力、平台的扶持，国内消费环境的改变也至关重要。